4月19日，Apple Ads官方宣布 「搜索标签广告」即将于5月在中国大陆上线 。意味着开发者有更多机会在App Store中推广app，并取得成功。

一、搜索标签广告

搜索标签广告是一个具备 高曝光 能力的广告位，苹果数据显示， 超70%的App Store用户通过搜索发现他们感兴趣的app 。开发者可借此机会，在用户 搜索特定内容之前展示你的app ，吸引他们的注意力，抢占先机。

【资料图】

此外，搜索标签广告作为App Store在国内启动的第二广告位，在投放使用前期具备一定的 市场红利期 ，并有着 低成本获客 的优势，只有在用户点击你的广告时才需要付费，这意味着你的app能够获得更多的免费广告曝光机会，从而提升用户下载意向。

广告位置 ：搜索标签页“为你推荐” 的app列表顶部

展示形式 ：app名称+图标+副标题

广告展示 ：蓝色背景+“AD”广告标识

竞价形式 ：CPT次位竞价

定向方式 ：用户类型（新/老用户）、设备（iPhone/iPad）、性别、年龄、地理位置

广告素材 ：不支持自定义素材展示

创建方式 ：系统会根据你已上传到App Store产品页面的素材资源创建广告

二、秦点运营专家分析

目前可用于中国大陆地区app推广的广告位有 「搜索前：搜索标签广告」和「搜索后：搜索结果广告」 ，全面覆盖了用户搜索旅程。

为了帮助开发者和推广营销人员更加深入地 了解新广告位的表现和即将实施的广告投放策略 ，秦点运营专家参考《2022年-2023年Q1季度项目数据》，观察到海外地区「搜索标签广告」的综合表现：

结合2023年Q1海内外「搜索标签广告」与「搜索结果广告」 成本及转化情况 ：

预估国内「搜索标签广告」点击率在0.5-0.6%左右水平，相比「搜索结果广告」，用户点击意愿要低出很多

国内「搜索标签广告」转化率预计在30%水平，同样相比于「搜索结果广告」低出近40%左右

国内「搜索标签广告」安装成本预计在6元左右水平，市场初期竞争压力较小或低于该范围，预估在2-3个月后成本趋于稳定

对于开发者和营销推广人员来说，Apple Ads是不容错过的有效提升流量的营销渠道。 有意向投放「搜索标签广告」的开发者，秦点运营专家也给出了以下建议：

「搜索标签广告」前端转化均低于「搜索结果广告」， 预估成本接受能力要高于「搜索结果广告」 ，才有一定竞争优势，拿到广告曝光

「搜索标签广告」只展示app图标+名称和副标题，无其他展示形式，更倾向于 满足产品大推阶段的曝光增长及增量需求

游戏类app OB阶段热门投放广告位之一，也适用于“购物、工具、财务、付费社交”等 高回报类app推广

「搜索标签广告」测试建议：

提前创建广告计划，抢占第一批测试机会，参与竞价产品数少，会以较低的点击成本拿到曝光

以高于「搜索结果广告」成本10%的CPA水平做测试基准，结合广告实时点击率和转化率做出价调整，积累数据

对于有特殊需求的app，可适当选择用户类型、设备类型、性别、年龄、地区等定向投放，提升广告效果

根据不同阶段的推广需求，可为「搜索标签广告」单独分配预算和成本

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