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高级经济师考试《高级经济实务(工商)》考点总结：网络营销的策略
第十章 管理信息系统与电子商务第二节 电子商务
考点27：网络营销的策略（1） 产品策略 适合网上销售的产品有产品标准化、重构性、时尚性、廉价性等特点，如信息产品、有形产品、网上服务 信息产品：计算机软件、音乐、文献等，可以直接通过网络下载 有形产品的网上销售：需要相应的物流配送系统 网上服务：远程教育服务、保险服务、宾馆预订及其他形式的信息服务等 价格策略 网络营销中产品和服务的定价要考虑的四个因素：国际化、趋低化、弹性化、价格解释体系 促销策略 网络促销工具：导购、有奖促销、赠品促销、积分促销、虚拟货币促销、折扣促销、免费资源、服务促销 渠道策略 会员网络（最重要）：会员制 分销网络、快递网络 服务网络：网络营销服务分为网上产品服务营销、客户服务营销 生产网络
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